●アカデミック・マーケティング
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第三者的な調査・研究機関による実証データなどを用いるマーケティング手法。例えば機能がわかりにくい商品について、その機能を消費者に伝えるために、研究機関と連携して測定データを広告販促に利用したり、商品の効果・性能・安全を実証データで示すことにより消費者の理解や賛同を得るなど、社会的信頼性を獲得することができるマーケティング手法だといわれている。
従来は食品や医療品の販促に利用されるのが主であったが、最近は家電製品においても利用されている。消費者に製品のメカニズムを解明させたり、開発段階から研究機関と共同で研究を行なってデータを製品に盛り込んだ上で、消費者を納得させるケースが増えている。
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