教育家庭新聞社
教材はこちら

２００７年度はトレーディングカードゲームが市場を牽引し、国内玩具市場規模（出荷金額ベース）は、前年度比０．８％増の８，９３４億円でした。また、同市場の６割強を占めるテレビゲームを除いた主要８分野の市場規模は、前年度比１．８％増の３，２４３億円だったそうです。

その要因として、２００７～２００８年度にかけての原油価格高騰や原材料費上昇により、利益確保が困難になったことで多くの事業者が商品価格への転嫁を行なったことや、２００８年後半から顕在化した景気後退によって消費者の消費意欲が減退し、高額商品のみならず廉価商品の売れ行きにも影響を与えているなどの状況があると指摘されています。

注目すべき品目別市場動向として、「トレーディングカード」、「クッキングトイ」、「ハイターゲットトイ」、「テレビゲーム」の４つが挙げられています。

トレーディングカードに関して、２００６年度は次世代ゲーム機や携帯ゲーム機といったテレビゲームにユーザーの興味が移り、トレーディングカードゲームが低迷していましたが、２００７年度からは好転しているとのことです。２００８年度も各社とも新商品を積極的に投入しているため、更なる売上増が期待されるそうです。

クッキングトイ（調理ができる玩具）人気も高まっているようで、その背景としては「食」あるいは「食育」への関心の高まりがあると思われているとのことです。また、親子で一緒に調理をすることによってコミュニケーションの促進を図れることや、手軽に調理を楽しめることも人気の要因と見られています。

テレビゲームは、２００７年度以降需要がやや飽和している感があるそうです。２００８年度は「モンスターハンター ポータブル 2nd G」（２００８年３月発売）のヒットでPSPRの売上が大幅に伸長など、明るい材料も見られましたが、２００５～２００６年度ほどの勢いはないと述べられています。

将来展望としては、２００８年度はテレビゲーム需要が飽和しつつあることや景況感悪化などの影響から、同年度の市場規模は前年度比７．７％減の８，２４３億円と予測、２００９年度以降も景気悪化の影響から、市場の起爆剤となるような大ヒット商品が登場するなどのことがない限り、市場規模の拡大は難しいと考えられるそうです。

親子で一緒に調理をすることによってコミュニケーションが図れるという点ではクッキングトイは子どもにも大人にも良い影響を与えてくれそうな玩具ですね。市場の起爆剤となるような大ヒット商品とはいったいどのようなものなのか……？個人的にかなり期待が膨らみます。

■関連記事
２００８年版～玩具産業市場調査結果
親子で楽しく早起き―早起き促進玩具「起きろ！　朝いちばん」
ドラえもんボードゲームで、遊びながら日本の地理を覚えちゃおう！

玩具市場に関する調査結果 2008